TravauxEtam — défilé en réalité augmentée
Etam — défilé en réalité augmentée
Se promener dans Paris et voir la nouvelle collection défiler en géant : un défilé hybride en réalité augmentée, avec des mannequins à la hauteur des immeubles.
Le contexte
Pour son défilé à Paris, Etam voulait prolonger le show au-delà de la salle. Le projet, mené chez DVgroup, consistait à remplacer temporairement l’application principale de la marque, sur l’App Store et le Play Store, le temps de l’événement. L’idée : un défilé hybride, digitalisé, que chacun pouvait vivre en se promenant dans les rues de Paris.
Mon rôle
J’ai assuré la direction technique : coordination de la chaîne de production, de la capture des mannequins à leur intégration dans l’expérience, gestion des allers-retours avec la marque, tests, et soumissions sur les stores.
Ce que ça a changé
Le temps du défilé, l’application principale de la marque est devenue le prolongement du show : la collection sortait de la salle pour s’afficher dans la ville, sur le téléphone de chacun.
Ce qui a été livré
Une application native iOS et Android, publiée à la place de l’application Etam pendant l’événement. En se promenant dans Paris, l’utilisateur découvrait à certains points des mannequins à taille d’immeuble portant la nouvelle collection. En amont : la capture volumétrique des mannequins et la retouche des modèles 3D pour les intégrer dans l’univers en réalité augmentée.
Ce qui en reste
Quand une expérience est liée à la date d’un événement, la contrainte la plus dure n’est pas la technologie, c’est le calendrier des stores : validations, allers-retours, versions à resoumettre. J’en ai gardé un réflexe : traiter la publication comme une étape de production à part entière, planifiée dès le premier jour, et non comme une formalité de fin de projet.