TravauxLa Vaudoise × Stan Wawrinka
La Vaudoise × Stan Wawrinka
Renvoyer la balle à Stan Wawrinka en tournant la tête : plus l’échange dure, plus la balle accélère — et quand on la rate, elle fait voler l’écran en éclats.
Le contexte
Stan Wawrinka collaborait avec La Vaudoise pour une campagne, et BuzzBrothers en avait conçu tout le volet réseaux sociaux. Le projet est arrivé peu après le Covid, à un moment où les filtres Instagram étaient devenus un vrai usage : une façon de jouer et de partager sans se déplacer.
Mon rôle
Au sein de la campagne, on m’a confié le filtre Instagram. Je l’ai conçu et développé : la mécanique de jeu, le suivi des mouvements de la tête, et le rendu qui permettait de se voir jouer.
Ce que ça a changé
Le filtre a été partagé 3 millions de fois. Pour La Vaudoise, la campagne ne se contentait plus de montrer Stan Wawrinka : elle permettait de jouer contre lui, et chaque partie devenait un contenu que les gens publiaient eux-mêmes.
Ce qui a été livré
Un filtre Instagram en réalité augmentée, piloté par les mouvements de la tête. Le joueur voit son propre visage en haut de l’écran et renvoie la balle en tournant la tête. Plus l’échange dure, plus la balle accélère ; en cas d’erreur, elle vient briser virtuellement l’écran. Chaque partie peut être partagée directement.
Ce qui en reste
Une mécanique de jeu simple, comprise en une seconde, vaut mieux qu’une prouesse technique qu’il faut expliquer. Ici, tout tenait en un geste — tourner la tête — et en une règle — la balle accélère. Et quand l’échec est drôle, les gens le partagent autant que la réussite.