TravauxOlfactory — Pierre Hermé × L’Occitane
Olfactory — Pierre Hermé × L’Occitane
Une narration en réalité virtuelle où l’on manipule de vrais objets, jusqu’à soulever une cloche — et découvrir un macaron aux notes du parfum, qu’on peut manger.
Le contexte
L’Occitane et Pierre Hermé ouvraient une boutique commune sur les Champs-Élysées, à Paris. Le parfumeur et le pâtissier avaient imaginé une création spéciale : des macarons aux saveurs très proches de l’univers olfactif de la fragrance. Il fallait une expérience à la hauteur de cette rencontre entre l’odorat et le goût, installée dans la boutique et accessible au public de l’ouverture.
Mon rôle
J’ai porté le projet de bout en bout : l’avant-vente, pour convaincre les marques du concept, puis la direction technique et l’installation dans la boutique.
Ce que ça a changé
L’expérience a fait de l’ouverture de la boutique un moment sensoriel complet : on écoutait une histoire, on manipulait des objets, on sentait, puis on goûtait. Elle rendait concrète la collaboration entre les deux maisons, là où une simple vitrine l’aurait seulement annoncée.
Ce qui a été livré
Une expérience en réalité virtuelle sur HTC Vive, construite autour d’objets physiques placés devant le visiteur et synchronisés avec l’univers virtuel. Une narration guidait vers l’élément proposé à la dégustation. Pour finir, une cloche physique apparaissait dans le monde virtuel : en la soulevant, le visiteur découvrait un vrai macaron à manger. Capteurs et électronique Arduino pour relier les objets réels à l’expérience, et installation complète en boutique.
Ce qui en reste
La réalité virtuelle n’a jamais été aussi forte que lorsqu’elle rendait la main au réel. Le moment dont les gens se souvenaient, ce n’était pas l’univers 3D — c’était la cloche qu’on soulève et le macaron qu’on mange. Une expérience immersive réussie ne cherche pas à remplacer le monde physique : elle y ramène.