TravauxWinston — campagnes WebAR & WebVR
Winston — campagnes WebAR & WebVR
Des expériences pensées pour les boutiques d’aéroport, repensées pour le téléphone quand les aéroports ont fermé — Free the Beat, XS Mix et Sustainability.
Le contexte
Les trois projets ont été conçus pour le travel retail : des activations en boutique d’aéroport, là où la marque rencontre ses clients. Puis le Covid a fermé les aéroports. Les campagnes étaient prêtes, les budgets engagés, et il n’y avait plus aucun lieu pour les montrer. Il fallait trouver un autre canal, vite, sans trahir la promesse de la marque, et avec très peu de ressources disponibles.
Mon rôle
J’ai fait le choix de basculer sur le mobile, en WebAR et en WebVR : des expériences qui s’ouvrent depuis un simple lien, sans application à installer, avec de la reconnaissance d’image pour ancrer l’expérience dans le réel. J’ai porté toute la production et une partie du développement. Sur les volets musicaux, j’ai aussi composé les boucles sonores.
Ce que ça a changé
Le changement de canal a évité que trois campagnes terminées restent dans un tiroir. Au lieu d’attendre la réouverture des aéroports, la marque a pu les diffuser directement sur le téléphone de son public, sans dépendre d’un point de vente ni d’un store d’applications. Pour le studio, c’était la preuve qu’une production pensée pour un lieu physique pouvait être réorientée vers le mobile sans repartir de zéro — dans un contexte où personne ne savait combien de temps les lieux resteraient fermés.
Ce qui a été livré
Trois expériences mobiles : Free the Beat et Sustainability en WebAR, XS Mix en WebVR. Reconnaissance d’image pour déclencher l’expérience, création musicale interactive, et une chaîne technique pensée pour tourner dans le navigateur sur un large parc de téléphones.
Ce qui en reste
Le meilleur dispositif n’est pas celui qui était prévu, c’est celui qui atteint encore les gens. Ce projet m’a appris à séparer l’intention d’une campagne de son canal. Il m’a aussi rappelé qu’aller vite avec peu de moyens oblige à choisir ce qui compte vraiment — puis à le faire soi-même quand il le faut, jusqu’à la musique.
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